Alibaba – tập đoàn thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc – vừa “dội bom” vào thị trường châu Á với tuyên bố chi 1 tỷ USD để mua phần lớn cổ phần của công ty Lazada- vốn được mệnh danh là “Amazon của Đông Nam Á”.

Trang web Lazada được hãng Rocket Internet của Đức mở ra vào năm 2012. Khi đó Rocket chỉ định lấy một ý tưởng đã được chứng minh từ một thị trường đã phát triển (tức là Amazon của Mỹ) và áp dụng nó vào một thị trường còn non trẻ.

Ông chủ Lazada – Maximilian Bittner

Tập đoàn Alibaba của tỷ phú Jack Ma đã phát triển tốt ở Trung Quốc và cần tìm thị trường mới. Alibaba có 407 triệu người mua sắm thường xuyên mỗi năm trên Taobao và Tmall tại Trung Quốc. Lazada lại là vụ giao dịch nước ngoài lớn nhất của Alibaba tính đến thời điểm này.

Một trong những lý do khiến Alibaba rót hàng tỷ USD để mua lại Ladada là nhằm “tấn công” vào thị trường Đông Nam Á – một khu vực phát triển nhanh với tầng lớp trung lưu ngày càng tăng.

Alibaba mua Lazada vì công ty thương mại điện tử hàng đầu trong khu vực này có sức hấp dẫn lớn, với 6 trang web khác nhau tại mỗi quốc gia. Những người mua sắm trên Lazada bỏ ra tới 433 triệu USD để mua hàng trong vòng 6 tháng đầu năm 2015, tăng gấp 4 lần so với cùng kỳ năm trước.

Lazada đã hiểu rõ thị trường Đông Nam Á khó khăn tới mức nào khi khả năng kết nối cũng như tốc độ internet còn rất hạn chế, người dân sống rải rác trên hàng ngàn hòn đảo. Mỗi quốc gia nói một ngôn ngữ riêng với luật pháp, văn hóa, thuế má, phương thức thanh toán, quy chế hải quan và nền tảng hậu cần riêng. (ảnh: dịch vụ hậu cần của Lazada tại Indonesia)

Để có được vị trí của Lazada tại 6 thị trường, Alibaba sẽ phải tiêu tốn rất nhiều tiền mà chưa chắc đánh bại được Lazada. Vì thế, “gã khổng lồ” này đã làm một việc đơn giản hơn, đó là mua lại thay vì xây mới.

Thương vụ của Alibaba với Lazada mở ra khả năng cho các nhà bán lẻ Trung Quốc bán hàng cho người mua tại khu vực Đông Nam Á. Khi nền kinh tế Trung Quốc ngày càng chậm lại, các nhà bán lẻ trên Taobao và Tmall sẽ đón chào cơ hội đến với người mua tại các thị trường mới.

Đối với các nhận viên đã bán 43,83% cổ phần của mình cho Alibaba, họ được đưa cho một “hợp đồng vàng ràng buộc 4 năm” trong đó nêu rõ họ sẽ được trả lương cao hơn nếu ở lại lâu hơn. Bản hợp đồng này chính là một cách xoa dịu nhân viên của Lazada.

Có một số nguồn tin cho rằng, Alibaba có thể mua thêm số cổ phần còn lại của Lazada trong vòng 12 đến 18 tháng tới.